Apple запрещает отрицательным персонажам сниматся в фильме со смарфоном. 

Режиссер Райан Джонсон сказал, что такие правила могут испортить впечатление от фильма. Так как, зрители будут знать о правилах, и будут понимать что персонаж, которого позиционируют как злодея, не может быть плохим, банально из-за смартфона в руке.

Apple не имеет ничего против айфона в фильмах, но не желает видеть свои продукты в руках злодея. Райан Джонсон, уже отшутился по поводу того - "что зрители будут понимать кто положительный персонаж, а кто отрицательный"

Компания стремится к тому, чтобы они всегда были только в хорошем свете, что бы каждый момент отражался положительно на компании.